Perkenalan Dengan SEO

SEO (Search Engine Optimization) merupakan salah satu alat dalam kegiatan social media marketing. Pada umumnya SEO digunakan untuk pengembangan/optimasi pengunjung website. Optimasi ini akan memungkinkan search engine atau mesin pencarian dalam menilai apakah website Anda layak untuk ditampilkan di posisi teratas hasil pencarian atau tidak. Untuk mendapatkan traffic pengunjung pada website, SEO adalah salah satu caranya. Ada beberapa tipe traffic dalam SEO:

a. Quality Traffic

Untuk website bisnis, semakin banyak pengunjung situs yang berganti status menjadi pembeli, maka semakin baik pula kualitas trafik yang dimiliki. Anda dapat menggunakan tingkat konversi untuk mengindikasi kualitas trafik website. Kualitasnya sendiri tergantung pada jenis dan tujuan bisnis, tapi 5% sudah bisa dinilai sebagai tingkat konversi yang baik.

b. Quantity of Traffic

Kuantitas traffic merupakan hal yang paling mendasar dalam traffic. Umumnya jumlah trafik dihitung berdasarkan banyaknya pengunjung yang masuk dan mengakses situs. Akan tetapi, masih ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan dan diawasi, yakni: pengunjung situs, page view, dan durasi kunjungan.

c. Organic Traffic

Tipe traffic yang disukai oleh hampir sebagian besar pemilik website adalah organic traffic. Selain gratis, organic traffic juga mampu mendatangkan lebih banyak pengunjung situs atau bahkan konversi. Kunjungan melalui link tersebutlah yang disebut sebagai organic traffic.

Cara Kerja SEO

Untuk ilustrasi cara kerja SEO dapat di lihat dengan alur/proses kerja SEO seperti gambar di bawah ini.

Crawling

Crawling atau Perayapan adalah suatu proses mengambil semua halaman web yang terhubung pada situs web tersebut. Tugas ini dilakukan oleh perangkat lunak yang disebut crawler/spider atau Googlebot dalam mesin pencarian Google.

Indexing

Indexing merupakan proses pembuatan indeks untuk semua halaman web yang telah diambil dan disimpan ke dalam database mesin pencari. Pada dasarnya, proses pengindeksan adalah identifikasi dari kata-kata dan tulisan atau deskripsi yang menjadikan halaman tersebut masuk dalam database mesin pencari dengan kata kunci tertentu.

Processing

Ketika mesin pencarian menerima request dari user sebagai contoh dengan mengetikkan kata kunci “cara kerja seo” pada mesin pencari, maka mesin pencari tersebut melakukan proses dengan membandingkan kata kunci “cara kerja seo” ke dalam request pencarian dengan halaman lainnya dari berbagai situs web yang telah terindeks pada database mesin pencari.

Calculating Relevancy

Dalam satu halaman web pastinya memiliki jumlah lebih dari kata kunci yang diinputkan ke dalam mesin pencari contoh pada kata kunci “pengertian seo”, sehingga mesin pencari melakukan proses dengan menghitung relevansi dari setiap halaman yang telah terindeks untuk setiap kata kunci yang diterima.

Retrieving Result

Langkah terakhir dalam sistem mesin pencarian adalah mengambil hasil yang sangat relevan dari kata kunci yang telah di proses sebelumnya lalu menampilkan ke dalam daftar hasil mesin pencarian yang ada di browser.

Setiap bulannya, mesin pencarian seperti Google dan Yahoo! sering melakukan pembaharuan terhadap puluhan algoritma yang berhubungan dengan teknik relevansi dalam menampilkan hasil pencarian. Hal itu dilakukan agar hasil pencarian yang ditampilkan benar-benar menampilkan hasil yang tepat dan sesuai dengan kata kunci yang diinputkan. Meskipun prinsip dasar dari sistem pencarian pada mesin pencari adalah sama, tetapi yang menjadi pembeda adalah algoritma relevansi yang digunakan sehingga menyebabkan hasil mesin pencarian antara Google dan Yahoo! sedikit berbeda.

Ada 2 kategori dalam menggunakan SEO:

a. OnSite SEO

Optimasi ini berurusan dengan penyesuaian atau pengaturan elemen yang ada di website. Nantinya search engine bisa crawl informasi dengan mudah. Sebagai contoh:

URL yang terformat dengan baik, Tidak ada keyword stuffing atau usaha untuk memanipulasi peringkat web di search engine Google, Alt Text gambar, Heading yang tepat (H1, H2, dll)

b. OffSite SEO

Umumnya offsite SEO digunakan untuk mempromosikan website Anda. Dengan begini, orang-orang akan tahu kalau website Anda layak untuk dikunjungi. Sebagai Contoh: Public Relation, Promosi, Konten Marketing.